游戏进入存量竞争时代 “游戏+”或成新增长点

发布时间：2025-07-07 11:57:34 来源：鱼贯而行网 作者：休闲

本报记者 李哲 北京报道

回顾上半年游戏行业的游戏+发展轨迹不难发现，版号恢复发放让游戏公司对市场的游戏信心有所恢复，然而，进入竞争“宅经济”的存量长点红利效应却并没有在上半年出现。

中国音数协游戏工委（GPC）、时代中国游戏产业研究院联合发布的或成《2022年1~6月中国游戏产业报告》（以下简称《游戏产业报告》）显示，2022年1~6月中国游戏产业实际销售收入为1477.89亿元，新增同比减少1.80%。游戏+

面对如此局面，游戏游戏公司在积极出海谋生的进入竞争同时，还在“游戏+”赛道发力，存量长点为游戏技术应用打开了更大的时代想象空间。对此，或成互联网行业分析人士丁道师向《中国经营报》记者表示：“因为玩家对游戏效果的新增需求逐渐提升，对云服务、游戏+网络质量、硬件设备的要求也随之增加。这无形中刺激了相关产业的发展，而这些技术同样可以应用在其他领域。”

“超级数字场景”

2022年上半年，国内游戏市场的实际销售规模同比略有下降，用户规模基本持平，市场“人口红利”渐失，游戏行业俨然进入存量竞争时代。

《游戏产业报告》显示，上半年国内游戏产业实际销售收入1477.89亿元，同比减少1.80%。受新冠肺炎疫情等因素影响，国内游戏市场发展受阻，销售收入和用户规模同比均有小幅下降。

面对如此局面，游戏公司在将目光投向海外的同时，也在着眼于“游戏+”领域。所谓“游戏+”就是指将游戏技术与健康、体育、教育、医疗等相融合，赋能传统领域。

中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然表示，游戏产业与下一代互联网技术有着非常深刻的关联，今年以来，数字技术发展所带动的数字经济日益受到重视。 “十四五”规划纲要和《“十四五”国家信息化规划》都明确提出，要加快数字经济、数字技术的发展，进而推动数字中国建设进程。

2021年12月，国务院印发的《“十四五”数字经济发展规划》中提到，数字技术与各行业加速融合。到2025年，数字经济迈向全面扩展期，数字经济核心产业增加值占GDP比重达到10%，数字化创新引领发展能力大幅提升，智能化水平明显增强，数字技术与实体经济融合取得显著成效，数字经济治理体系更加完善，竞争力和影响力稳步提升。

此外，2021年12月国家新闻出版署印发的《出版业“十四五”时期发展规划》指出，鼓励跨界融合，推动数字出版与经济社会各领域相加相融。

敖然坦言，在这样的大背景下，游戏是数字经济的重要组成部分，游戏技术也成为助力数实融合的重要力量。游戏并不止于玩，也不止于文化，它正在逐步超越传统的狭义认知，成为一个由各种前沿的数字技术所构成，不断创造新价值与新可能的“超级数字场景”。

在丁道师看来：“当前游戏的研发包含了云计算、VR等多种技术。而这些技术不仅可以用在游戏领域。比如驾校开设的模拟驾驶课程其实广义来看也是一种游戏技术，游戏技术的提升也可以被应用在这些领域。”

如今，将游戏技术同其他行业结合进而推动相关产业发展，这正成为游戏公司转化研发技术的方式之一。2022年6月上线的“数字长城”，通过运用借助游戏产业积累的渲染、建模、交互等技术能力，通过将云游戏技术同人类文化遗产保护相结合，可以让用户在手机中1∶1高精度还原长城原貌，了解长城修缮等自然文化保护的相关内容。

此外，通过即时云渲染技术，三星堆博物馆推出《三星堆奇幻之旅》，将三星堆考古发掘大棚、三星堆数字博物馆以及古蜀王国等场景呈现在用户眼前，通过数字化技术的应用，让沉睡地下千年的文物活了起来。

随着游戏技术的快速发展，游戏正逐渐从以往“玩”的属性拓展到更加宽泛的领域，甚至演变成下一个“超级数字场景”。

演变更多技术和玩法

从基础设施建设方面来看，国内发展“游戏+”的条件日渐成熟。

据《数字中国发展报告（2021年）》统计，截至2021年底，我国已建成142.5万个5G基站，总量占全球60%以上，5G用户数达到3.55亿户，千兆用户规模达3456万户，行政村、脱贫村通宽带率达100%。截至2021年底，IPv6地址资源总量位居世界第一，IPv6活跃用户数达6.08亿。算力规模全球排名第二，近5年算力年均增速超过30%。

2022年7月，中国科学院自然科学史研究所王彦雨课题组发布《游戏技术——数实融合进程中的技术新集群》（以下简称《数实融合报告》）指出，游戏和技术互相促进，在彼此共生中形成新的社会生产力。《数实融合报告》中首次提出了跨领域的科技进步贡献率量化测评方法，经测算，游戏技术对于芯片产业、高速通信网络产业、AR/VR产业分别有着14.9%、46.3%、71.6%的科技进步贡献率。

此外，作为当前全球第一大游戏市场，国内巨量的消费需求为“游戏+”打开了广阔的市场空间。

IDC发布的《全球增强与虚拟现实支出指南》数据显示，2021年全球AR/VR总投资规模接近146.7亿美元，并有望在2026年增至747.3亿美元，五年复合增长率（CAGR）将达38.5%。其中，中国市场五年CAGR预计达43.8%，增速位列全球第一。

、等多家上市公司均向记者表示，当前公司在VR领域已有一些尝试和技术积累。

某游戏公司人士告诉记者，“公司已经在VR等新兴领域着手进行技术积累。待网络等基础设施逐步完善，会演变出更多新技术和玩法。”

丁道师向记者表示，“因为玩家对游戏效果的需求逐渐提升，对包括云服务、网络质量、硬件设备的要求也随之增加，这无形中刺激了相关产业的发展。而这些技术同样可以应用在其他领域。现在腾讯在元宇宙领域的探索可以和游戏相辅相成，相互促进，探索一些新的场景。”

9月6日，在“2022年上海游戏精英峰会”上，上海莉莉丝科技股份有限公司CEO王信文在谈及未来游戏发展趋势时，概括了以下几点：首先是VR和AR的方向，其次是结合区块链技术的游戏探索，再者是游戏社区和游戏引擎方向。

与此同时，资本方面同样在密切关注这一领域的发展。《2021中国游戏投融资报告》显示，2021年，中国游戏领域共发生投资209起，总金额约258.8亿元。近两年来，游戏市场投资的活跃度明显加强。从被投资的企业业务类型来看，游戏研发型的企业长期受到投资方的重视，在每年游戏市场的投资事件中，均有六成以上的投资是针对于游戏研发企业。除此之外，围绕VR/AR技术的投资事件占比在近两年有所提升。

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