东方甄选已经盈利啦！近三月带货20亿元，董宇辉爆火前营收仅2460万元

红星资本局8月30日消息，东方新东方在线（01797.HK）今日早盘一路上涨，甄选截至发稿时，已经盈利月带元董宇辉涨20.35%，啦近报27.5港元，货亿总市值275.63亿港元。爆火

新东方在线近日公布2022财年业绩，前营截至5月31日，收仅实现总营收8.99亿元人民币，东方同比减少约36.7%。甄选经调整后净亏损3.64亿元，已经盈利月带元董宇辉同比收窄72%。啦近相比新东方在线的货亿其他业绩，市场更为关注的爆火是公司直播电商业务。财报显示，前营截至5月31日，公司直播电商营收为2460万元，毛利率为37.8%。

值得注意的是，东方甄选因董宇辉“一夜爆红”是在6月9日，属于2023财年的第一个月，因此其走红后的业绩并未计入本报告期。

新东方在线执行董事兼CFO尹强在出席2022财年业绩电话会议时表示，东方甄选近三个月GMV（市场交易总额）应该在20亿元左右，利润率要比纯做直播带货或者MCN公司高很多。

据证券时报报道，尹强还透露：“虽然俞老师（指新东方创始人俞敏洪）说允许东方甄选每年亏一个亿，但是没想到今年就盈利了。

尹强称，东方甄选的商业模式在市场上没有可类比的模式，不是一个纯的直播带货公司，也不是一个MCN公司。“第一，我们确实没有买流量，相比于其他的直播带货公司，我们省了市场费用。第二，我们又不是MCN公司，没有给主播进行分成。我们这两块成本非常低，或者说几乎没有。”

红星资本局注意到，发布财报至今，新东方在线的股价在3日内已经上涨了36.89%。数家机构发布研报称看好新东方在线的直播电商业务。

称，公司直播电商正处于快速发展阶段，当前粉丝数近2500万人，粉丝购买率、复购率、退货率等指标行业领先；东方甄选APP上线亦有望帮助公司更好沉淀私域流量，满足购物目的性强的用户需求。认为，东方甄选在自有品牌产品打造上持续发力，有望从渠道商蜕变为品牌商，应当从品牌角度重估价值。

红星新闻记者 强亚铣

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