每经编著新书《品牌王道》面市 10个精彩品牌故事，彰显卓越企业魅力

每经记者 黄博文 每经编辑 黄宗彦 

品牌需要讲故事。每经面市中国经济进入品牌经济时代，编著中国上市公司也到了需要讲好品牌故事、新书显卓讲好的品牌牌故品牌故事的时代。

日前，王道每日经济新闻编著、个精西南财经大学出版社出版的彩品中国上市公司经典品牌案例书系《品牌王道》正式面市。据悉，事彰该书从中国上市公司品牌价值榜TOP100中，越企业魅精选具有价值性、每经面市典范性、编著创新性的新书显卓企业案例，撰写品牌故事，品牌牌故传递品牌价值，王道讲述卓越企业的个精“品牌王道”。

《品牌王道》的出版获得了学界业界的一致好评。著名经济学家、华夏新供给经济学研究院院长贾康，著名经济学家、辽宁大学校长余淼杰，上海财经大学常务副校长徐飞，清华大学中国企业研究中心主任赵平，著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗等知名专家，以及书中上市公司的高管与品牌负责人，对《品牌王道》进行了联袂推荐。

中国上市公司的品牌故事层出不穷。管中窥豹，《品牌王道》用10个品牌故事，彰显了中国上市公司澎湃的品牌力量，也在2023开年之际，为中国企业和广大读者献上一份新年礼物。

腾讯控股：科技向善

经过20多年高速发展，腾讯提出了全新的使命愿景，要“换挡”，做难而正确的事。科技企业怎样与“向善”相生相伴，让“善”融入企业品牌的“血液”中？腾讯在寻找答案，它看见用户，拥抱产业，关怀社会，让“向善”的价值观贯穿到业务的开拓创新中，做到水乳交融，生生不息。

：耕耘美丽中国

农行不改“三农”国家队、主力军的品牌底色，要做服务乡村振兴的领军银行。从全面而精准的立体式服务，到精准对接需求的制度保障，从金融事业部改革到“惠农e贷”金融产品，“耕耘美丽中国”不仅是一句口号，而且是几十年如一日坚持深入中国大地的实践。而好的品牌，会随着时间沉淀愈久弥香。

：和美致远

在二十四节气的时序流转中，在春夏秋冬的生产韵律中，五粮液精益求精“大国浓香”，有从品质到责任的底层逻辑，有从历史到现实的独特禀赋，有从工序到科技的匠人精神，更有从本源到自然的共生理念。从每个品牌细节上，对外传递源远流长的文化价值。“和美”如同年轮，是品牌内涵，也是企业经营之道。

碧桂园：智造美好

定位“为社会创造幸福生活的高科技综合性企业”，碧桂园大象起舞，用高科技定义“五星级的家”，将“建房子”从设想落定为现实。而“家圆团圆碧桂园”的品牌核心价值主张，不仅是对外，对内也是如此。企业的底色不变，从用户品牌到雇主品牌，完成了一个企业品牌的闭环。

蒙牛乳业：天生要强

特仑苏营收一举突破300亿元规模，成为全球乳业第一大单品。神话的诞生，源于品牌的塑造。如足球运动员梅西“我不是天生强大，我只是天生要强”的旁白，善于把握住先机的蒙牛，顺应时代需求、国家需求、社会需求，在流量风口上，其扎实的产品力和品牌力齐头并进，从内蒙古的一头“牛”，逐渐跑成了代表中国品质的世界“牛”。

：健康思想家

作为中国粮油行业提倡营养健康的开创者，金龙鱼认为，创新就是“做别人没有想过的事”。从小袋包装到“零反”健康食用油，再到重新定义“一顿好饭”，引领厨房健康食品，金龙鱼的品牌塑造一直立于潮头。它凭借自身的研发与品牌力向外界宣布：一项专利可以成就品牌理念，一个理念可以引领行业变革。

：跃变

无论是TCL，还是创始人李东生，都非常擅长“讲故事”。作为ToB企业，TCL科技也在摸索如何将高精尖的科技创新，以通俗易懂的方式触达C端用户，同时做好B端品牌建设。从一家生产录音磁带的地方企业起步，40余年来，TCL通过持续的变革创新，形成“TCL科技+TCL实业”的双子架构，其中印证的正是“知难但敢为”的品牌跃变之路。

：可靠、专注、稳健

“善用太阳光芒，创造绿能世界”不仅成了隆基绿能的使命，也成为它更高阶的品牌理念和追求—做到供应链的集体零碳。难能可贵的是，企业家坚持一辈子就做一件事，不炒股、不盖楼，只做单晶硅，同时又不保守，在长期主义中坚持科技引领。这就成就了品牌的核心竞争力，从而能够跨越周期，走向未来。

：国运长虹

以“产业报国”的企业使命为品牌内核，长虹以“年轻范儿”激活品牌的时尚元素，回应国潮涌流；以“生活家”推动产品迭代，回应国人对美好生活的向往；以“创新系”点燃科技创新，回归最本源的品牌内容；以“世界风”深度参与国际竞争，亮出“中国品牌名片”；以“未来局”深化全新品牌战略，剑指2000亿目标……长虹与时代同行，以五大关键词塑造“品牌长青”。

：国潮重器

作为中国制造的一张名片，徐工机械将“大国重器”和“国潮”联系在一起，成为“国潮”的一部分。在“国潮”中，徐工机械从“柴油+钢铁”的传统产品组合到新能源产品矩阵，从人工调试到5G全价值链智能工厂，沿着“一带一路”走向“五大洲”，走出了绿色化、智能化和国际化的品牌之路，也让大国重器变得“年轻”，变得更加有品质、有温度、有情怀。

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